1月7日，由文化和旅游部非物質文化遺產司、中央廣播電視總臺華語環球節目中心主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，中國非物質文化遺產保護協會支持的“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月暨“西安年·最中國”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動在陜西省西安市拉開帷幕。文化和旅游部黨組成員、副部長饒權，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍，陜西省副省長徐明非，西安市委副書記、市長葉牛平出席啟動儀式。

　　“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月活動將圍繞春節、元宵節、端午節、中秋節等傳統節日和二十四節氣，打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點。作為該系列的首場活動，同時也是春節被列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的首場主題活動，非遺賀新春·年貨購物月暨“西安年·最中國”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動深入貫徹中央有關決策部署，推動非物質文化遺產融入現代生活，豐富消費場景，擴大服務消費，激發消費活力，促進文化旅游業的發展。活動聚焦春節期間人民群眾的消費需求，通過非遺市集、直播帶貨等形式多樣的消費促進活動，推出一系列非遺好物，豐富優秀文化產品與服務供給，在滿足人民對美好生活向往的同時，為非遺的保護與發展注入新活力。該系列活動將持續至乙巳年正月十五。

　　近年來，中央廣播電視總臺陸續推出像《非遺里的中國》《守護非遺之美》《新春非遺之夜》《非遺有意思》《藝覽無“遺”》等豐富多彩的非遺節目，助力非遺傳承保護。7日當天的啟動儀式推出系列發布，既有廣大市民游客和網友粉絲可以參與的“非遺賀新春——我的家鄉年”視頻直播活動，有陜西、山西、內蒙古、浙江和四川五省、自治區發布的“非遺好物”清單，還有中央廣播電視總臺華語環球節目中心《國潮正當燃》《平凡匠心》等多個非遺節目宣傳片，以及“非遺促消費”惠民政策和行動聯合發布。活動還推出了“2025非遺推廣使者”。在隨后舉行的非遺專場直播帶貨中，近3小時售賣2008萬。

　　參加活動啟動儀式的還有中央網信辦網絡傳播局、文化和旅游部非物質文化遺產司、中央廣播電視總臺華語環球節目中心、中央廣播電視總臺陜西總站，陜西省、西安市相關部門負責人，多個省、自治區文化和旅游廳及相關地市代表，以及多位非遺代表性傳承人和市民游客。