“堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。” 2013年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出了宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

　　怎么把習(xí)近平總書記的要求和指示真正落到實(shí)處，讓總臺公益廣告作品持續(xù)春風(fēng)化雨、更好深入人心，綿綿不斷地匯聚形成強(qiáng)大正能量。近年來，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室第七黨支部帶領(lǐng)部門人員，學(xué)做并舉，創(chuàng)新不止，用一支又一支高質(zhì)量的公益廣告作品交出可喜的成績單。《我是誰》《戰(zhàn)斗英雄張富清》《時代楷模》《國家勛章和國家榮譽(yù)稱號獲得者》《一百年，一切為了人民》等一系列公益廣告在全社會取得強(qiáng)烈反響，獲中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次批示、點(diǎn)贊。公益廣告宣傳已成為總臺宣傳陣地的一張名片。

　　在這背后，是總經(jīng)理室第七黨支部多年來不斷加強(qiáng)黨建與業(yè)務(wù)深度融合所迸發(fā)出的強(qiáng)大創(chuàng)新活力。

　　△黨支部結(jié)合舉辦建黨百年公益廣告開機(jī)儀式，在福建古田開展黨史學(xué)習(xí)教育

　　從公益廣告“爆款” 到一天全網(wǎng)瀏覽超1億

　　2016年，迎來建黨95周年，對于公益廣告工作者來說，重大宣傳節(jié)點(diǎn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

　　這一年還有一個重大背景。2月19日,習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，從戰(zhàn)略和全局高度、歷史和現(xiàn)實(shí)角度，深刻闡述黨的新聞輿論工作的地位作用、職責(zé)使命、原則要求等一系列重大理論和實(shí)踐問題。

　　第七黨支部組織全體人員在集中學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神的基礎(chǔ)上，提前謀劃并召開創(chuàng)作策劃會，邀請黨史教授、傳播專家、創(chuàng)意行家群策群力，開門聽建議，一起出主意。大家一致贊同“守正創(chuàng)新”這一思路，“正”要保證導(dǎo)向絕對正確，“新”要充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的無窮力量。在“新”上下功夫，要在創(chuàng)作中切實(shí)體現(xiàn)“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。

　　最終，《我是誰》成為當(dāng)年公益廣告“爆款”。被網(wǎng)友稱為“我黨打的第一支廣告”，“我是中國共產(chǎn)黨，始終和你在一起”的廣告語成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　幾年來，總經(jīng)理室第七黨支部相繼推出《今天我們這樣愛國》《一帶一路》《十九大新時代》《十四億分之一》《十四五新征程》《全面小康一起走》《贊歌》等主題鮮明、形式創(chuàng)新的公益廣告作品，讓觀眾感到耳目一新。宏大主題在生活細(xì)節(jié)的描摹中得到生動體現(xiàn)，藝術(shù)手段的創(chuàng)新和對生活真實(shí)的大膽擁抱，讓作品中的信仰之光呈現(xiàn)出磅礴的情感力量，激勵十四億人民在黨的帶領(lǐng)下不懈奮斗。

　　為迎接黨的百年華誕，第七黨支部高度重視、提前謀劃，結(jié)合開展“黨史學(xué)習(xí)教育”，組織部門全體人員深入學(xué)習(xí)黨的光榮歷史，并安排創(chuàng)作人員奔赴井岡山、延安、古田等紅色老區(qū)實(shí)地體驗(yàn)、走訪。潛心創(chuàng)作的《一百年，一切為了人民》，再次獲得廣泛影響。該片用藝術(shù)化手段高度凝練地反映了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民百年來的光輝奮斗歷程，生動詮釋習(xí)近平總書記的偉大論斷“江山就是人民，人民就是江山”，再次彰顯我們黨百年不變的為民初心。該片獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。從6月26日開始在總臺央視各頻道播出。7月4日上線新媒體，一天的時間全網(wǎng)總瀏覽量迅速突破1億，評論超2000萬，轉(zhuǎn)發(fā)超700萬，成為當(dāng)日全網(wǎng)最熱短視頻之一，一度占據(jù)微博熱搜榜首，成為廣大網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。

　　閃耀英雄之光，挺立民族脊梁

　　每個人心中都有自己的英雄，英雄的力量會激勵我們不斷前行。就像習(xí)近平總書記指出的“一個有希望的民族不能沒有英雄，一個有前途的國家不能沒有先鋒。”為了讓英雄之光閃耀中華大地，第七黨支部近年來重點(diǎn)制作了一系列英雄主題公益廣告，英雄的感人事跡、高尚情操在公益廣告?zhèn)鞑ブ幸愿r活、有力的形象通過熒幕深入人心，形成強(qiáng)大引領(lǐng)力。

　　2019年9月29日，中華人民共和國成立70周年之際，習(xí)近平總書記親自向國家勛章和國家榮譽(yù)稱號獲得者頒授勛章獎?wù)隆ｎC授儀式結(jié)束后，第七黨支部第一時間啟動了“功勛人物系列宣傳片”項目。歷時8個月，奔赴全國20多個省市自治區(qū)進(jìn)行攝制，采訪調(diào)研200余人，查閱大量文字及視音頻資料，經(jīng)歷數(shù)百次文案修改，千余次畫面審訂，最終完成了42支《國家勛章和國家榮譽(yù)稱號獲得者系列人物宣傳片》，完整呈現(xiàn)42位獲獎人物的感人事跡。該系列宣傳片迅速在全網(wǎng)引發(fā)了新一輪致敬英雄的熱潮。網(wǎng)友“糖糖”說：“這些閃亮的名字，值得我們永遠(yuǎn)銘記！這才是真正的民族驕傲，中國脊梁！”“人民藝術(shù)家”國家榮譽(yù)稱號獲得者王蒙也為他們點(diǎn)贊，“總臺此次傾情打造系列人物宣傳片，在我看來是一次溫暖的行動，體現(xiàn)了國家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”

　　△拍攝《國家勛章和國家榮譽(yù)稱號獲得者系列人物宣傳片》

　　“時代楷模”系列主題公益廣告已經(jīng)成為中國主流媒體平臺公益廣告宣傳的品牌和標(biāo)桿。戰(zhàn)斗英雄張富清、治沙先進(jìn)群體“六老漢”、排雷英雄杜富國等時代楷模公益廣告，在全社會引發(fā)了巨大反響，將“崇敬英雄、學(xué)習(xí)英雄”的輿論氛圍不斷推向高潮。

　　傳遞文明之光，引領(lǐng)社會風(fēng)尚

　　社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所具有的強(qiáng)大精神動力，是凝聚人心、匯聚民力的強(qiáng)大力量。多年來，第七黨支部堅持不懈地策劃制播社會文明主題的公益廣告。從環(huán)保低碳到節(jié)約糧食，從呼吁戒煙到禁止酒駕，從關(guān)愛弱勢群體到倡導(dǎo)器官捐贈……公益廣告的創(chuàng)作內(nèi)容可以說涵蓋了社會文明的方方面面。這些公益廣告的傳播不僅發(fā)散了一圈圈漣漪，更有了實(shí)際的回響。關(guān)愛父母的公益廣告《餃子篇》播出后，一位離家出走多年的觀眾深受感動，回到了父母身旁；在城市打工的父親在看完《關(guān)注留守兒童》公益廣告后，立即辭工回家，返鄉(xiāng)陪兒；2017年倡導(dǎo)器官捐贈的公益廣告《媽媽的心跳》打動了無數(shù)人，很多觀眾來電來函詢問如何進(jìn)行捐贈。全國人大常委會、中國紅十字會的領(lǐng)導(dǎo)特意對此片在社會上引起的廣泛共鳴和巨大影響表達(dá)了充分肯定。第七黨支部通過攝制公益廣告，倡導(dǎo)正確的世界觀、價值觀、人生觀、道德觀，弘揚(yáng)良好的社會風(fēng)尚，推動著社會主義精神文明建設(shè)。

　　△2020年10月，在呼倫貝爾草原拍攝“脫貧攻堅奔小康”主題公益廣告—《小羊快跑》

　　今年，建黨百年推出的公益廣告《人民之光》中有這樣一句文案：“每個黨員都是一束光，9500萬束光照亮14億個夢想”。多年來，總經(jīng)理室第七黨支部堅守職責(zé)使命，堅持守正創(chuàng)新，與黨中央宣傳要求和總臺高質(zhì)量發(fā)展高度同頻，與新時代人民情感時刻共振。一支支公益廣告作品，如同一束束光，指明方向，溫暖人心，鼓舞士氣，傳播并壯大新時代征程上的強(qiáng)大正能量。